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企业在互联网+时代如何建设品牌

2017-09-25

互联网品牌并不代表成为了别的一种不同品种的品牌。任何年代任何行业,顾客的人性化需求是不会变的,品牌有必要始终如一地坚持中心价值,向顾客表达相同的品牌惯性和一致性,不管是在线下仍是线上。产品是衔接的东西,构建的是用户与产品的联络。产品重要的是解决问题,满意需求,完成价值的某种效劳。互联网改动的不是品牌,而是品牌构成的办法。从很多成功的互联网品牌来看,一起特点是充沛了解互联网特性,使用交际媒体、互联网技能东西、线上线下资源互补互动,来成功地刻画品牌。例如,腾讯以QQ微博微信等谈天方法为中心,以免费交际功用,然后再装备空间、游戏、视频、查找、阅览、云效劳等,所有的这些项目表达的都是腾讯“以用户价值和需求为中心、不断满意人们在线日子的多种需求”的品牌内涵;麦当劳并没有由于开辟了线上宣扬和出售途径就改动其“常常欢笑,尝尝麦当劳”和“我就喜爱”的理念。在顾客心目中,品牌代表的意义并不由于营销方法的改动而改动。

2.2 互联网是企业品牌刻画的一个途径或一种手法

互联网并没有改动企业实质,互联网带来的是刻画品牌的手法和办法的改动,带来了企业思维方法的改动,但并不意味着能够放弃原有的全部。互联网不断开展,技能在更新,顾客思维在改动。企业开展互联网思维不能只逗留在做宣扬,做流量,有必要回到根源:顾客的需求是什么?也就是说,互联网餐饮企业实质依旧是餐饮企业,电商企业究其实质也是产品出售企业,企业如果不能更好的使用互联网特性,不能供给更好的产品和效劳,那么互联网带给企业的,不是优点,而是灾祸。例如三只松鼠立足于用户的效劳理念和品牌意识让其短时间就成功,名列中国电商食品类第一名。而肯德基经过网络广告、频道合作,与时下盛行的SNS交际类网站合作,经过微博微信等交流方法进行新品促销、会员互动活动。互联网营销已经成为促进肯德基开展的重要途径,在互联网受欢迎的肯德基,也依旧是人们回忆中的餐饮业巨子。

2.3 传统品牌运营方法逐渐往虚拟互联网延伸是无法阻挠的趋势。

传统的商业方法固然有其存在的必要,但不能固守。互联网将品牌的疆界扩展得比以往任何时候都要宽。即便是最著名的品牌,如果没有互联网的运营理念,就会落后于年代进而走上被筛选的路途。对企业而言,互联网将激化竞赛,传统企业有必要做出快速应对。传统企业转型为互联网企业是一个颠覆性的进程,互联网思维涵盖了企业运营的方方面面:战略、企业文化、流程、安排、交流、数据、优化、研制和客户办理,渗透到商业运作的整个价值链中;这将改动企业内部到外部商场的诸多方面。宜家俨然是传统品牌拥抱互联网思维的模范。宜家在互联网建立了强壮的自媒体矩阵,包含具有11亿点击量的官方网站、集合上百万粉丝的网上社区。可是消费者却无法在网上购买其产品,如果想购买,就有必要去宜家卖场,宜家的O2O战略构建了一个成功的商业方法,“让线上为线下效劳,在线上所做的全部准备,都是为了招引消费者到实体店里体会和消费”。互联网年代的企业,对手不是同行竞赛者,而是年代的开展,跟上了年代步伐就有成功的机会。


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